Konsep Pemasaran Tertanam & Penempatan Produk

Pemasaran tersemat, penempatan produk, dan hiburan bermerek adalah semua istilah yang berarti penempatan merek berbayar dalam saluran hiburan seperti film, televisi, dan video game. Karena pengiklan semakin mengkhawatirkan efisiensi dan efektivitas penempatan iklan tradisional di televisi, radio, dan media cetak, mereka beralih ke pendekatan alternatif seperti penempatan produk.

Dasar

Penempatan produk terjadi ketika perusahaan membayar produser atau pencipta produk hiburan untuk memasukkan mereknya ke dalam pertunjukan, film atau permainan. Jumlah kompensasi atau pertimbangan moneter yang dibayarkan untuk penempatan bervariasi dan tergantung pada audiens potensial dan keunggulan penempatan. Beberapa penempatan produk melibatkan penempatan produk yang lebih subliminal dalam sebuah adegan atau visual. Yang lainnya menyertakan kalimat lisan yang menyebutkan merek atau produknya.

Manfaat

Dalam artikel "USA Today" bulan Oktober 2006 "Penempatan produk --- Anda Tidak Dapat Menghindarinya", Laura Petrecca mencatat bahwa peningkatan penempatan produk terjadi karena pengiklan yakin bahwa konsumen telah menjadi tidak peka terhadap pesan iklan tradisional. Mereka menghindarinya dengan menggunakan alat, seperti perekam video digital atau pemblokir iklan. Penempatan produk memungkinkan merek untuk menargetkan audiens yang tertarik pada media hiburan sementara mereka umumnya terpikat.

Keunggulan

Penempatan produk telah ada dalam beberapa kapasitas selama bertahun-tahun. Namun, pervasivenessnya telah meningkat secara dramatis pada awal abad ke-21 sehingga sulit untuk menonton pertunjukan atau film tanpa melihat banyak contoh penempatan produk. Pembuat film direktori Morgan Spurlock memalsukan fenomena penempatan produk dalam filmnya tahun 2011, "Film Terbesar yang Pernah Dijual," di mana ia memperoleh seluruh anggaran $ 1,5 untuk membuat film tersebut melalui penjualan penempatan produk. Jadi, dokumenter itu menunjukkan maksudnya dengan ironi.

Kekhawatiran

Perhatian utama konsumen tentang penempatan produk adalah gangguannya. Efektivitas penempatan produk didasarkan pada pengaruh halusnya dalam sebuah cerita. Saat pemirsa dengan mudah melihat penempatan tersebut, mereka mungkin merasa terganggu dengan produksi dan mereknya. Dalam ulasannya tentang film 2009, "Couples Retreat" untuk CinemaBlend.com, Josh Tyler mengkritik keras adegan lima menit dalam film yang ditulis hanya untuk memenuhi penempatan berbayar dari ActiVision, pengembangan video game "Guitar Hero 5" . Film ini menerima sejumlah ulasan negatif lainnya untuk jutaan dolar yang dihasilkan melalui penempatan produk, termasuk adegan menonjol di mana bintang Vince Vaughan mengulangi nama "Applebee's" lima kali.