Bagaimana Menulis Analisis Situasi Periklanan

Analisis situasi periklanan memberikan gambaran umum tentang citra perusahaan dibandingkan dengan organisasi serupa di pasar. Analisis situasi biasanya dibuat sebelum kampanye iklan. Penelitian ini memberikan gambaran yang akurat kepada para eksekutif tentang persepsi konsumen terhadap perusahaan dan para pesaingnya. Dengan menilai kekuatan dan kelemahan perusahaan, pengiklan dapat fokus pada masalah dan pesan yang akan sangat sesuai dengan target audiens klien mereka.

1

Berikan ringkasan latar belakang tentang produk dan layanan organisasi atau merek, serta jenis iklan dan media yang digunakan untuk mempromosikannya kepada klien dan prospek. Sertakan peristiwa masa lalu dan faktor pasar yang membantu membentuk perusahaan di masa lalu, dan aktivitas yang berpotensi memengaruhi perusahaan dalam waktu dekat.

2

Evaluasi produk atau layanan yang diiklankan. Bicarakan tentang fitur yang telah ditambahkan dan dihapus, atau telah digunakan dengan cara yang inovatif dan tak terduga. Perhatikan bagaimana pelanggan dan bisnis memandang produk, dan apakah produk tersebut sangat berbeda di pasar. Perhatikan faktor-faktor termasuk distribusi, pengemasan dan pelabelan. Tinjau survei dan umpan balik pelanggan sebelumnya untuk menunjukkan karakteristik, masalah, kekurangan, atau cacat potensial yang dapat diperbaiki atau ditingkatkan.

3

Tentukan pesaing utama. Sertakan pesaing langsung dan tidak langsung dalam kategori produk atau layanan Anda. Evaluasi strategi merek, pemosisian, pengiriman pesan, dan harga setiap pesaing.

4

Analisis strategi periklanan dan media saat ini yang Anda gunakan untuk mempromosikan produk dan layanan Anda. Cobalah untuk menemukan tema atau tren berulang yang dapat mengingatkan Anda tentang taktik mana yang berhasil dan mana yang perlu direvisi.

5

Kumpulkan profil tentang audiens target Anda. Kumpulkan data termasuk pendapatan rumah tangga, pekerjaan, usia, etnis, lokasi geografis, dan status perkawinan. Kumpulkan informasi tentang bagaimana konsumen menggunakan produk Anda. Misalnya, teliti di mana dan seberapa sering produk digunakan. Saring informasi ini ke dalam bagian analisis yang mengukur nilai merek dan loyalitas.