Bagaimana Pengemasan Mempengaruhi Konsumen?

Pengemasan adalah bagian penting dari rencana pemasaran untuk bisnis apa pun yang membuat atau menjual produk. Kemasan produk dapat menjadi nilai jual bagi banyak konsumen dengan memberikan rasa kualitas sekaligus mencerminkan citra merek produk. Sangat penting dalam penjualan eceran, di mana desain kemasan yang tepat dapat menarik perhatian konsumen dan membuat produk menonjol di samping rak produk pesaing.

Perilaku konsumen

Warna dan desain dalam kemasan dapat memberikan pengaruh yang nyata pada perilaku berbelanja, tulis Consumer Reports.org. Warna sering digunakan dalam kemasan untuk menarik perhatian, namun warna juga harus diperhatikan dalam konteks tujuan pemasaran produk. Misalnya, kemasan sereal anak-anak memiliki banyak warna cerah yang menarik perhatian mereka; Sereal yang berfokus pada kesehatan akan memiliki lebih banyak warna putih dan pastel untuk memproyeksikan citra yang lebih lembut dan lebih dewasa. Merek dengan pola warna yang kuat harus memasukkannya ke dalam desain kemasan.

Kemasan Bermerek

Pelanggan akan mengasosiasikan citra merek dengan bagaimana produknya dikemas. Produk teknologi sering kali hadir dalam kemasan yang ramping dan unik untuk memperkuat citra inovasi yang ingin diproyeksikan oleh merek perusahaan. Minuman mungkin memiliki desain botol yang unik dan kemasan produk makanan dapat menampilkan desain yang membuatnya lebih mudah untuk dimakan. Citra merek yang dipromosikan kemasan produk harus membedakannya dari pesaing, yang bisa jadi sulit dilakukan jika produknya serupa.

Pola Warna

Jenis produk yang serupa sering kali mengadopsi warna dan desain kemasan yang serupa. Warna hitam, perak, dan emas sering digunakan untuk produk mewah. Putih adalah warna yang populer untuk produk pembersih kemasan, dan lavender dapat menciptakan perasaan spiritual untuk menarik pembeli produk zaman baru. Merek yang bertujuan menghadirkan tampilan edgy akan sering memasangkan warna cerah dengan hitam, yang juga menyiratkan tampilan energi dan kecanggihan, menurut situs Design Force.

Kemasan Aman

Pengemasan dapat memengaruhi pengalaman konsumen dengan menjaga keamanan produk. Kemasan yang kokoh dan aman dapat mencegah produk rusak selama pengiriman, yang tidak hanya akan membantu mencegah pengembalian yang mahal, tetapi juga meningkatkan persepsi kualitas di mata pelanggan Anda. Perusahaan dengan produk yang menargetkan pasar sadar lingkungan ingin mempertimbangkan keberlanjutan dalam pengemasan. Menggunakan desain kreatif bersama dengan bahan daur ulang dan biodegradable dalam kemasan produk akan memperkuat perasaan baik konsumen tentang produk tersebut. Namun, ini harus menjadi upaya yang otentik, karena kemasan produk yang buruk dapat menciptakan perasaan tidak percaya pada konsumen karena dianggap "ramah lingkungan".