Tentang Evaluasi Merek

Evaluasi merek tidak dapat disangkal penting bagi perusahaan besar yang mampu mengeluarkan uang untuk meneliti merek mereka, tetapi bahkan bisnis kecil pun dapat memperoleh manfaat dari proses tersebut. Melakukan evaluasi merek memberikan pemahaman objektif tentang nilai merek Anda dan memberi Anda gambaran tentang nilai merek Anda. Ini juga memungkinkan Anda mengidentifikasi potensi masalah dengan merek Anda.

Tujuan

Gairah adalah salah satu kunci untuk menjadi pemilik bisnis kecil yang sukses; Anda harus percaya pada merek Anda meskipun orang lain tidak. Pada saat yang sama, Anda tidak ingin hasrat mengaburkan penilaian Anda. Steve McKee, presiden agensi pemasaran McKee Wallwork Cleveland, menjelaskan bahwa tujuan evaluasi merek adalah untuk mundur dan melihat merek Anda secara objektif. Melakukan evaluasi yang obyektif memungkinkan Anda untuk melihatnya sebagai calon investor dan memberi Anda kesempatan untuk memperbaiki masalah yang mungkin Anda temukan.

Elemen

Ada beberapa elemen dari sebuah merek. Beberapa elemen yang harus Anda evaluasi adalah aset tidak berwujud, ekuitas merek, nilai merek, dan kesadaran merek. Aset tidak berwujud adalah aset merek yang tidak memiliki substansi fisik tetapi bernilai - logo bermerek dagang, misalnya. Ekuitas merek adalah ukuran loyalitas pelanggan terhadap merek Anda, sedangkan nilai merek adalah keamanan pendapatan merek di masa mendatang - atau jumlah uang yang Anda harapkan dari merek tersebut. Kesadaran merek adalah ukuran seberapa baik suatu merek dikenal oleh konsumen.

Melakukan Evaluasi

Sebagai pemilik bisnis kecil, Anda tidak memiliki sumber daya yang sama dengan perusahaan besar, jadi Anda tidak dapat mengevaluasi sepenuhnya setiap detail merek Anda. McKee menyarankan untuk mengajukan pertanyaan sederhana tentang merek Anda, seperti apakah merek tersebut menghasilkan keuntungan saham yang konsisten, jika menghasilkan margin yang luar biasa, dan apakah merek tersebut dibedakan dengan jelas. Jawab pertanyaan-pertanyaan ini menggunakan data keras berdasarkan catatan keuangan Anda. Model yang berguna untuk diterapkan adalah model pertumbuhan ekuitas merek Young dan Rubicam, yang mengukur ekuitas merek Anda pada dua dimensi: vitalitas, atau potensi pertumbuhan, dan perawakan, yang berarti harga merek. Merek yang ideal memiliki potensi pertumbuhan yang tinggi dan perawakan yang tinggi.

Evaluasi Keuangan

Cara yang obyektif untuk mengevaluasi merek Anda adalah dengan melihat biaya pembuatannya. Anda dapat memperkirakan biaya ini menggunakan biaya historis, harga premium, nilai pasar, dan pendapatan masa depan. Biaya historis hanyalah biaya yang Anda keluarkan untuk membuat merek Anda, harga premium adalah perbedaan nilai antara produk bermerek dan tidak bermerek, nilai pasar adalah biaya untuk membeli merek serupa dan pendapatan masa depan adalah perkiraan berapa banyak uang merek akan menghasilkan di masa depan, didiskon ke nilai saat ini. Masing-masing taksiran ini menawarkan perspektif berbeda tentang nilai merek Anda.