Apa Itu Sistem Periklanan Buta?

Sistem atau jaringan periklanan buta tidak mengizinkan pengiklan untuk menentukan situs Internet tempat iklan mereka akan muncul. Meskipun pengiklan tidak mengetahui siapa yang akan melihat iklan, mereka dapat memilih saluran konten tertentu dan iklan akan ditampilkan di ratusan atau bahkan ribuan situs web dalam kategori konten tersebut. Jaringan iklan tunanetra menawarkan kepada pengiklan cara berbiaya rendah untuk menjangkau jutaan pengguna Internet yang berpotensi.

Dasar

Iklan buta hampir menjadi kebutuhan bagi banyak bisnis, menurut kolom Bizcommunity.com Februari 2011 oleh Michael de Souza, wakil presiden inkubator media baru BuzzCity. Tidak mungkin bagi manajer pemasaran bisnis kecil dan besar untuk memindai melalui ribuan situs web untuk memutuskan di mana akan mempublikasikan iklan mereka. Pengiklan dapat menargetkan iklan mereka berdasarkan berbagai faktor demografis, tetapi mereka biasanya tidak dapat menentukan situs web tujuan. Menurut panduan mobiThinking 2011 untuk jaringan iklan seluler, pembayaran biasanya berdasarkan BPK - biaya per klik, yang bisa serendah satu sen per klik.

Makna

Ribuan situs web yang tersedia untuk penempatan iklan potensial membuat perencanaan dan penargetan demografis yang tepat hampir mustahil. Untuk bisnis kecil yang beroperasi dengan anggaran pemasaran terbatas, jenis penargetan acak ini dapat berarti bahwa sangat sedikit calon pelanggan dalam demografi target bisnis yang dapat melihat iklan. Jaringan ini hanya sesuai untuk jenis kampanye tertentu. Dalam artikel September 2008 yang diterbitkan oleh iMedia Connection, konsultan media digital Dan Ballister menyarankan bahwa jaringan tunanetra adalah alat yang ampuh untuk kampanye pemasaran yang membutuhkan lalu lintas murah dalam jumlah besar untuk mengeklik iklan mereka, dari mana pun klik tersebut berasal.

Strategi

Jaringan iklan buta menawarkan beberapa strategi mitigasi risiko, menurut de Souza. Jaringan ini berusaha keras untuk mengklasifikasikan situs target secara akurat. Pengiklan memiliki pilihan penargetan tertentu, termasuk saluran konten, waktu dan lokasi geografis. Situs web tujuan mungkin juga memiliki opsi untuk memblokir jenis iklan tertentu agar tidak muncul, yang secara tidak langsung mencapai bentuk penargetan demografis terbatas. Ballister menyarankan beberapa cara bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang tepat, termasuk penargetan kontekstual, yaitu penargetan iklan berdasarkan kebiasaan online pengguna Internet, dan penargetan perilaku, yaitu penargetan pengguna Internet yang telah menunjukkan minat pada produk terkait. dan layanan.

Pertimbangan

Ballister menyarankan bahwa jaringan iklan buta tidak akan berfungsi untuk perusahaan yang tertarik untuk membangun kehadiran merek, meskipun mobiThinking mencatat bahwa beberapa jaringan buta memang menawarkan iklan merek dengan biaya yang lebih tinggi. Pengiklan merek tertarik untuk melindungi citra dan reputasi merek mereka, dan tidak ingin iklan mereka muncul di blog dengan konten yang meragukan. Namun, jaringan iklan buta memungkinkan pengiklan membeli iklan di situs tertentu dengan biaya lebih tinggi.