Keuntungan & Kerugian Filantropi Perusahaan

Filantropi perusahaan adalah istilah umum untuk tindakan yang diambil bisnis untuk meningkatkan komunitas mereka dan masyarakat secara umum. Filantropi perusahaan dapat mencakup sumbangan uang atau waktu dan tenaga di pusat komunitas atau untuk proyek perbaikan, atau untuk penggalangan dana untuk suatu tujuan. Ada keuntungan nyata bagi filantropi perusahaan, terutama dalam skala besar, dan kerugian meluangkan waktu untuk prosesnya.

Dukungan Komunitas dan Penciptaan Pasar

Keuntungan utama yang diperoleh perusahaan dari praktik filantropi mereka adalah dukungan dari masyarakat dan pasar sekitarnya. Pada dasarnya, dengan menggunakan keuntungan yang diperoleh dari komunitas untuk memberi manfaat bahwa komunitas yang sama (diisi dengan pelanggannya), bisnis dapat sangat meningkatkan prospek arus pendapatan mereka di masa depan. Mendukung komunitas dapat menghasilkan kesuksesan ekonomi lokal yang lebih besar - menciptakan pendapatan yang kemudian dapat digunakan untuk bisnis. Untuk daerah miskin atau yang belum berpengalaman dengan produk tertentu, sebenarnya filantropi bisa digunakan untuk menciptakan pasar.

Pengembangan Pasar Melalui Reputasi

Perkembangan pasar juga dapat terjadi melalui reputasi bisnis yang meningkat. Niat baik yang dapat dihasilkan perusahaan melalui filantropi perusahaan dapat meningkatkan minat pelanggan dan pendapat yang menguntungkan perusahaan. Hal ini dapat menyebabkan peningkatan penjualan, terutama ketika filantropi digabungkan dengan periklanan dan pencitraan merek yang efektif, ketika bisnis mengiklankan keterlibatan satu sama lain dalam suatu tujuan.

Pemberian Langsung dapat Menghambat Tujuan

Sisi negatifnya, filantropi yang langsung, atau diciptakan melalui sumbangan uang murni dapat mempersulit bisnis untuk benar-benar mengubah apa yang ingin diubahnya. Donasi ke lembaga nonprofit dapat membuat kontrol dana berada di luar jangkauan bisnis. Tidak ada jaminan bahwa lembaga tersebut akan meningkatkan komunitas atau menawarkan keuntungan apa pun yang dapat diperoleh bisnis dari filantropi.

Waktu, Biaya, dan Keputusan

Jika sebuah bisnis memutuskan untuk mengambil jalan yang lebih panjang dan menginvestasikan uang di komunitas itu sendiri, maka ada kerugian lainnya. Bisnis harus membentuk tim dan memutuskan berapa banyak uang yang akan diberikan dan di mana uang itu harus diberikan untuk menghasilkan dampak yang paling besar. Keputusan tidak hanya memengaruhi panjang proyek, tetapi juga pemasaran apa pun yang menyertainya. Pada akhirnya, perusahaan harus siap menghabiskan waktu, uang, dan kekuatan pengambilan keputusan pada proyek yang tidak memiliki manfaat langsung.