Penyebab Globalisasi dalam Pemasaran

Globalisasi mengacu pada kerusakan penghalang yang mencegah pertukaran dan integrasi keuangan, perdagangan, dan gagasan di seluruh dunia. Sementara perdebatan tetap tentang ciri-ciri yang tepat atau pentingnya penyebab globalisasi tertentu, ada beberapa kesepakatan umum tentang penyebab itu sendiri. Sebagai bagian integral, tetapi pada akhirnya bawahan, ciri bisnis, penyebab globalisasi dalam pemasaran mencerminkan penyebab globalisasi dalam bisnis.

Kemajuan Teknologi

Kemajuan teknologi di hampir setiap tingkatan, dari akses Internet yang meluas hingga standarisasi wadah transportasi dan transportasi global yang cepat, berfungsi sebagai pendorong utama globalisasi. Standarisasi proses manufaktur memungkinkan bisnis untuk memanfaatkan skala ekonomi yang membuatnya layak untuk melayani pasar berskala global, dan transportasi dunia yang andal menyediakan elemen yang diperlukan untuk membangun rantai pasokan untuk melayani pasar tersebut. Sifat Internet 24/7 memberi konsumen akses mudah ke produk dari seluruh dunia dan, pada gilirannya, mendorong kebutuhan globalisasi dalam pemasaran.

Komunikasi Global

Komunikasi global, sebagian besar dibantu oleh saluran komunikasi online, seperti media sosial, tidak hanya membantu transmisi ide, tetapi juga norma dan keinginan sosial. Intinya, komunikasi global mengarah pada selera yang lebih homogen dalam segala hal mulai dari komputer tablet hingga musik. Tren ke arah minat tingkat global pada produk, terlepas dari titik asalnya, membutuhkan pemasaran yang berhubungan dengan merek dari perspektif global, daripada tingkat lokal atau bahkan nasional. Pemasar harus membuat citra dan pesan yang melampaui detail budaya dan mencerminkan gagasan inti yang menarik secara universal.

Mobilitas Modal

Modal sekarang bergerak melintasi batas negara dengan kemudahan komparatif, yang memudahkan perusahaan untuk mendapatkan pembiayaan dari berbagai sumber. Kemampuan untuk mendapatkan pendanaan dari luar negeri, jika sumber-sumber dalam negeri terbukti tidak mau, dapat memfasilitasi pertumbuhan dalam negeri dan ekspansi luar negeri. Untuk mendapatkan pendanaan luar negeri, tim pemasaran bisnis harus terbukti mampu menunjukkan bahwa, misalnya, ada pasar luar negeri untuk produk bisnis, dan bahwa ia tahu bagaimana menangani pasar domestik dan luar negeri untuk mendapatkan bagian di keduanya.

Pertimbangan

Globalisasi menghadirkan teka-teki bagi pemilik usaha kecil. Di satu sisi, bisnis kecil sering mendapati diri mereka bersaing dan memasarkan dalam persaingan dengan merek global yang didanai lebih baik. Di sisi lain, bisnis yang sama ini memiliki akses ke basis konsumen di seluruh dunia yang dapat menjadi sumber pendapatan yang besar. Memilih antara menawarkan layanan kepada basis konsumen di seluruh dunia atau berfokus pada menangkap bisnis lokal dan regional berarti mempertimbangkan sejumlah faktor, termasuk logistik, biaya, dan kesulitan yang melekat dalam mengembangkan materi pemasaran yang ramah global. Meskipun beberapa bisnis meminjamkan diri untuk melayani pasar global, menjual produk informasi misalnya, banyak bisnis kecil memilih keluar dari globalisasi.