Analisis SWOT Industri Media

Seperti yang ditemukan oleh banyak operasi media baik besar maupun kecil dalam beberapa tahun terakhir, lanskap media berubah secara konstan dengan efek signifikan pada mereka yang tidak beradaptasi. Dengan melakukan SWOT pada industri media dan menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancamannya, Anda lebih siap untuk transisi terbaru, apakah tujuan Anda adalah memulai entitas media Anda sendiri atau hanya untuk memutuskan di mana harus memfokuskan strategi pemasaran Anda.

Kekuatan

Ketika industri media mempromosikan kekuatan mereka, yang mereka maksud adalah pelanggan mereka daripada penghargaan jurnalisme yang duduk di rak piala. Mereka mungkin mencatat volume total pelanggan mereka, atau dominasi pasar mereka dalam demografi yang diinginkan bisnis Anda. Pertimbangkan tren yang lebih besar serta spesifik. Jika Anda ingin berinvestasi atau beriklan, tayangkan aturan televisi jika Anda menginginkan audiens yang luas, tetapi tidak memiliki pengaruh seperti sebelumnya, misalnya. Nama merek juga bisa menjadi kekuatan. Baik pelanggan dan pengiklan mungkin ingin dikaitkan dengan outlet media yang dianggap sebagai sumber berita dan hiburan elit.

Kelemahan

Setiap outlet media terlibat dalam persaingan sengit untuk mendapatkan lebih banyak audiens. Pada suatu waktu tertentu, rating atau angka sirkulasi menjadi kelemahan bagi beberapa sektor industri. Struktur biaya adalah kelemahan di beberapa industri media tradisional, di mana perubahan dalam preferensi media audiens telah meninggalkan merek yang solid, tetapi tenaga kerja yang membengkak dan basis pelanggan yang menyempit. Media baru dapat memiliki masalah serupa, dengan para pendiri dan investor menuangkan uang tunai untuk visi mereka tentang masa depan yang menghasilkan tinta merah dalam jumlah yang tidak berkelanjutan.

Peluang

Industri media tradisional mencari uang dari penawaran mereka di Internet, atau mengubah outlet media sosial gratis mereka menjadi promosi penjualan yang efektif untuk penawaran pembayaran mereka. Ada juga peluang yang dihormati waktu yang disajikan oleh perluasan pasar. Gabungkan keduanya, dan outlet media mungkin merasa menguntungkan untuk mengkhususkan diri pada konten khusus yang lebih populer di luar jejak geografis tradisional mereka, dan menjual iklan Web yang ditargetkan untuk menghasilkan pendapatan yang diperlukan. Preferensi konsumen yang berubah, meski sering dipandang negatif, juga memberi peluang bagi organisasi media untuk mendapatkan keuntungan. Orang yang menggunakan Internet untuk mendapatkan berita mungkin menurunkan pasar surat kabar fisik, tetapi menciptakan peluang baru untuk memasarkan kontennya, misalnya.

Ancaman

Teknologi yang mengganggu adalah ancaman bagi industri media yang belum proaktif menggunakannya untuk keuntungan mereka. Konten buatan pengguna, baik itu rangkaian video YouTube populer atau situs media sosial terpanas yang menjadi obsesi semua orang, juga menjauhkan mata dari industri media yang sudah mapan. Fragmentasi merupakan ancaman lebih lanjut bagi mereka yang bergantung pada volume pelanggan yang tinggi, seperti yang telah diketahui oleh jaringan siaran TV, radio dan surat kabar. Jika Anda adalah bisnis yang ingin mendapatkan cakupan iklan selengkap mungkin, melakukannya melalui stasiun radio lokal terkemuka tidak begitu menarik jika peringkatnya jauh dari sebelumnya.